在新媒体日趋发展的今天,人们从网络中获取信息的渠道已从PC端向移动端迁移。同时,5G技术的开发,增加人们上网的速度与便利,人们对移动媒体的依赖性将会越来越大。短视频的模式便于在移动媒体上传播,具备渠道的优势。那么产品短视频要体现出哪些特点才能受到关注?

1、传播力

短视频发展至今,各大短视频平台的用户基数大,短视频的阅读模式也逐渐成为主流,用户的活跃度和用户粘性都很高。不论选择何种自媒体,所面对的受众都是同等的。短视频平台作为一个去中心化的平台,无论粉丝多少,起跑线都是一致的。这里,笔者以抖音平台为例,简单地介绍一下短视频平台的推荐机制。首先,内容在没有违规的情况下,视频就进入抖音推荐系统,抖音平台会根据初始流量反馈来判断视频是否受欢迎,如果受欢迎,平台会给作品分发更多的流量。这里的反馈主要是看视频的播放量以及完播率,其次看视频的点赞、评论和转发量。如果被推荐的作品反馈的数据较好,平台就会判定内容是比较受欢迎的。只要视频内容合理地运用平台的推荐机制,就可以用更少的成本获得更优的传播效果。

2、确定性

随着智能算法推荐技术被广泛应用于短视频领域,用户在平台上观看的内容已不再是随机推荐,而是平台会根据用户的个人喜好标签以及浏览习惯进行推荐。这使得短视频在营销过程中推荐的用户更加具有针对性,提高推广的质量。并且传统电视广告只能实现内容和地域两个维度选择定向,而基于算法推荐机制的短视频广告可以根据系统对受众的分类自定义的选择目标受众投放。以抖音平台为例,其可自定义性别、年龄、地域、兴趣标签等多个标签选择定向投放。这样的算法机制可以让广告内容直达目标受众,减少传统电视广告所做的无用功,投放更加准确。

在新媒体时代的今天,产品短视频已然成为社会现象级产物,成为年轻人手机里的必备娱乐产品。目前,短视频已经经历过产品创新和用户积累的阶段,庞大的用户基数为商业营销提供基础。移动媒体的环境下,渠道已经被确定,内容为王成为关键点。内容成为消费转化的起点,内容电商开始崛起。