随着内容营销的逐渐普及,内容营销者从技术、内容等方面进行优化,进一步提升用户的购买体验。比如在营销内容中插入商品的购买链接,直接点击直达商品购买页面,省去中间繁琐的商品搜索过程让购买变得更便捷。除技术的助力,营销者们也在内容里做文章,如今的内容营销已将广告的痕迹降低或者直接抹去,用户对营销内容的接收度越来越高,体验感也逐渐增加。那么怎样让产品短视频火爆?

1、内容助力品牌树立口碑

内容营销以内容直击受众痛点,并且依靠着内容平台进行传播。受众引发情感共鸣之后自发进行的“二次传播”更能够帮助品牌价值实现有效的传达。这种由受众自发传播的口碑,更能提升品牌在受众心中的公信力。在传统的电视广告中,受众始终是处于被动接收的地位,很难去表达表达自己的观点。但事实上,社交媒体中的朋友圈与用户之间的关系属于强关系,用户更容易受到“朋友圈”的影响。并且用户的朋友圈中会有许多与之兴趣相投,或者是定位相似的人群。这时在朋友圈中二次传播的信息效果会更显著,更能直达受众人群。在SKⅡ的广告中,受众引发情感共鸣之后进而进行的“二次传播”更能够帮助品牌价值实现有效的传达。

2、内容营销优化用户购物体验

近年来不少电商平台都意识到内容的重要性,纷纷向内容平台抛出合作的橄榄枝。用户主动点击电商平台无非是有明确的购买意向,但用户主动点击内容平台,比如:直播平台,短视频平台,资讯平台甚至是聊天软件等,可以是因为消遣娱乐、获得资讯、社交需求等等原因。用户本来没有购买心理,却在平常社交娱乐的过程中产生购买心理终促成购买行为,这在今天却已经十分普遍,但在传统的电商时代是闻所未闻的。

另外,产品短视频内容营销在很大程度上改变原有品牌传播的状态,品牌方可以为产品在多个平台、多种渠道打开口碑,提高品牌的知名度。并且内容也会提升用户对品牌的好感度,成为品牌忠诚的消费者,为品牌带来口碑,形成良好的口碑效应。